デザイン（FAXDMレイアウト）
FAXDMのデザイン（レイアウト）は主に２種類あります。
- チラシ型デザイン FAXDMレイアウト
- レター型デザイン FAXDMレイアウト
チラシ型のFAXDMデザインは、「わかりやすさ」を重視したものです。
分かりやすい反面、「チラシっぽさ（広告色）」が強くなりますので、相手のメリット、ベネフィットが強い商材、物販の商材、飲食店の団体集客といったものに適しています。
特に、値段を全面に打ち出すような場合（申込を受け付ける場合）はデザイン性が高い方がしっかりとした企業の印象＝「信頼性」が高まります。
↑チラシ型FAXDMのサンプル
レター型のFAXDMデザインは分かりやすさよりも「ストーリー性」を重視したものです。
また、一見、レター型は業務連絡のような体裁になっているため、広告色が少なく、すぐに捨てられず、内容は読まれやすい傾向にあります。内容を読まれやすいため、しっかりとしたストーリーで、相手にメリット、オファーがしっかり伝わることで「これは魅力的だな」となれば反響はしっかりと獲れます。
よく勘違いされる方がいらっしゃいますが「デザイン性がある方が反応率がよいのでは？」と思われる場合があります。確かに、商品を購入する場合はブランドイメージも重要になるため、安心できる最低限のデザイン性は大切ですが「反響を獲得する」FAXDMの場合は、デザイン性よりも「内容やオファー」をしっかりと伝える「ストーリー性（セールスコピーライティング）」の方が重要になります。
↑レター型FAXDMのサンプル
１．チラシ型が向いている：商品が売り切り（数千円程度の商材）で価格を打ち出すもの、わかりやすさ重視のもの、飲食店の集客など。
◆必要なスキル：デザイン力、レイアウト作成力、フォント選びのセンス
※対応原稿作成サービス：デザイナー作成コース
２．レター型が向いている：相手にストーリーを伝える必要があるセミナー集客、価格が数十万円～数百万といった商材（レターでは価格は伝えず）まずはリスト取りに徹する必要がある場合。オプトイン商材（小冊子獲得、CDやDVDの販売など）
◆必要なスキル：レイアウト作成力、校正力、セールスコピーライティング力（FAXDM用）
※対応原稿作成サービス：コピーライター作成コース
弊社では、「FAXDMコンサルティング」に特化し、7年連続で原稿アドバイス実績が業界最多の年間1,500件以上、原稿作成においても反響率が通常の２～３倍になる事例が多々あります。
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2019-04-09
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